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欧美手游玩家男性居主更认可亲友推荐与产品口碑

发布时间:2021-01-20 04:42:30 阅读: 来源:不锈钢管厂家

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导读:中国手游出口在2014年达到新的高度,在海外中国手游产品相比端游与页游更受欢迎,如何将手游出口到美国、日本这两大消费能力强、对游戏认知程度高的市场,是很多中国手游发行商与CP急需解决的问题。Newzoo日前发布了《2014全球手游消费报告(欧美篇)》,其中提到北美地区的移动游戏收入达59亿美元,移动游戏玩家1.5亿人。在所有的应用商店中,61-65%的付费玩家为男性。消费者如何选择一款游戏调查中,“亲友推荐成为占比最大的选项,良好的玩家评价排名第二。

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近日,荷兰著名市场研究公司Newzoo发布了《2014全球移动游戏消费报告》(美国和西欧市场篇)。报告显示,今年全球手游市场规模250亿美元,移动游戏玩家数达15亿,其中男性占手游付费用户的61%。而在地域分布方面,北美地区的移动游戏收入达59亿美元,移动游戏玩家1.5亿;欧洲、中东和非洲地区的移动游戏收入为50亿美元,手游玩家4.5亿;南美洲地区的移动游戏收入5亿美元,移动游戏玩家数1.6亿;亚太地区的移动游戏收入最高,为135亿美元,移动游戏玩家数则为7.4亿人。

概况

今年,全球平板和智能机手游收入将突破250亿美元,手游玩家数将突破15亿,手游设备已经成为全球玩家最多的平台,而且会确保手游市场的持续增长。

Newzoo公司CEO Peter Warman在报告中表示,不要低估亚洲市场,尤其是日本市场,也不要低估除了iOS和Google Play以外的应用商店营收。另外,Peter Warman还在报告中提到, 移动游戏的付费用户比例并不低于主机和PC,请不要带有那样的误解。

应用商店对比

而在应用商店的用户比例对比上,Amazon App Store的付费用户比例排名第一,达到64.2%,iPad据次,为57.1%。iPhone和Google Play平台的付费用户比例分别是47.7%和36.5%。(基于美、英、法、德四国的统计数据)

而对于付费移动游戏玩家高收入者的比例统计,微软Surface平板用户位于首位,达到42%;Amazon Fire平板用户以38%居次,iPad玩家有36%是高收入用户,而Google Play的用户则相对最“穷”,高收入者比例仅为19%。(基于美、英、法、德四国的统计数据)

日本依然是目前全球最大的手游市场,今年手游市场规模将达到60亿美元。报告显示,超过半数的日本非付费手游玩家通过谷歌商店下载游戏。不过,日本付费玩家则更倾向于使用苹果设备,尤其是iPad平台,拥有最高的用户付费率。

付费用户主体为男性

报告中显示,在所有的应用商店中,61-65%的付费玩家为男性。另外,Amazon平台的付费用户“更老”,其中介于36–50岁的付费男玩家占比24%,付费用户群体“最年轻”的是iPhone平台。另外,在iPad和Fire Tablet的使用者中,超过半数的父亲表示,大部分的游戏花费书出于子女的需要(基于美、英、法、德四国的统计数据)。

消费者如何选择一款游戏

“亲友推荐”在“驱使玩家下载的几大因素”这一项调查中成为占比最大的选项,良好的玩家评价排名第二。

高消费玩家通常为了获得高级账号和竞争优势而付费。低付费玩家付费的首要因素则是游戏的娱乐性。不过,高消费玩家可用于游戏的时间相对较短。他们乐于去寻找和尝试别的游戏,而低消费玩家则“持久”的多。不过,尽管“厌倦感”是低消费玩家放弃一款游戏的主因,但这并不适用于高消费玩家,他们更倾向于在通关或满级后放弃游戏。

据该公司的数据统计,手游玩家付费的原因在高付费和低付费玩家之间各不相同,高付费玩家最主要的付费因素分别是:付费账户、获得竞争优势、提高游戏乐趣以及解锁新等级,而低消费用户付费的主要原因是游戏的乐趣、解锁新等级以及付费下载等。低消费用户离开游戏的最主要原因是变得无聊(43%),而高消费用户这个比例为23%,但高消费玩家同时玩更多的游戏。(基于美、英、法、德四国的统计数据)

市场依旧能持续增长

Newzoo表示,成熟的欧美市场和新兴市场都在今年出现了强劲的增长,北美市场的年增长率达到51%,西欧也有47%。东南亚市场和中国市场则是发展最快的新兴市场(年增长率达到86%)。预计到了2015年,移动游戏将会成为最大的细分市场。

报告数据还显示,四大主流游戏平台的营收正在逐步持平,目前电脑平台的营收依然占据着全球38.7%的市场份额,手游排名第三,为20.4%(不包括平板)。

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【责任编辑:轻松】

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