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【新闻】MP3芯片厂商如何面对阵痛焊锡线

发布时间:2020-10-19 04:55:39 阅读: 来源:不锈钢管厂家

目前MP3领域的半导体厂商主要阵营有国际、国内厂商,而台湾半导体厂商也正在积极投入,他们各自的优势在什么方面?三种力量的冲击对未来竞争格局的形成将有何影响? 唐立华 竞争格局的形成,取决于竞争力。简单地概括,竞争力包括产品力(规格&性能&成本)和市场力(价格&服务&行销)两个部分。 国际厂商的优势在于进入市场早,简单地说主要是靠产品力的领先占据了市场先机,但是其成本的劣势将随着市场竞争的压力愈来愈大而愈来愈明显;台湾厂商的特点是在市场成熟期时,使用现成的较成熟产品规格,以低价格抢夺市场,这对于较传统的PC或通信行业曾经很有效,而对于数码消费行业,其解决方案灵活性差的缺陷将难以满足这个行业快速变化的特点,效果难以彰显。而我国内地IC厂商基本上兼备了美系和我国台系厂商的优势,既有规格的及时到位,又同时具备较强的成本优势,并且最贴近市场,具有灵活性和高效的服务,应该说是目前最适合发展数码消费产品的模式。 因此,随着市场的日趋成熟,国际厂商由于产品毛利的大幅下降将逐渐淡出主流市场———或许还可以在比较特别规格的高价产品市场有一些空间;我国台湾厂商由于低价低规格在低端产品占有一席之地;我国内地厂商将是这个市场的主流。事实上,目前的市场格局已经开始出现这样的演变。 Hans Fleurkens MP3市场逐渐发展成熟,其运转状况越来越接近于其他消费品市场。这一市场上的竞争将沿用其他产品市场的模式:即是否具有先人一步将成本经济的解决方案投放市场的实力显得至关重要。 MP3市场上最终的竞争与其他消费市场不会有任何区别,各厂商会根据各自的实力制定并执行不同的战略。要为这一市场提供小巧而成本经济的解决方案,先进的技术必不可少。 刘家声 多年来,SigmaTel已在业内建立了优质的信誉和口碑,我们会继续在集成技术、能源管理及音质三方面领导市场。我们出众的业绩将可反映我们如何在业界竞争中突围而出。 MP3整机厂商在选择IC时主要考虑哪些因素?如今,MP3向融合多种功能、无线连接等方向发展,这对半导体解决方案提出哪些新要求? 刘家声 整合移动通信产品如具备MP3播放器功能的手机或具备MP3播放器功能的数码相机,不断增加厂商生产具备更高集成性(有助缩小产品体积)及更低功耗(延长电池寿命)产品的压力。与此同时,便携式音频处理器供货商也因为需要生产具备更先进功能如支持播放清单及低解像度短片的MP3播放器而面临新挑战。 此外,MP3播放器生产商必须尽量减少元件,务求使他们的解决方案发挥最大成本效益。SigmaTel通过融合其他方案所需的外部元件,可为MP3播放器市场提供最大成本效益的解决方案。对于任何便携式产品来说,电池寿命及体积小巧都是主要的考虑因素。SigmaTel通过采用先进的硅片技术及把电源管理电子元件整合于MP3的系统芯片上,为业界提供具备最长电池寿命及最高集成性的解决方案。 操作简单与否亦是一项重要因素,因为它会引发或减少产品回收或客户提出技术支持要求的机会,对利润构成重要影响。最后,MP3生产商所面临的其中一项最大挑战,就是支持数字权益管理(DRM)方案,让客户可以下载付费音乐及以订购为基础的服务。 目前市场对提供多元化功能及支持无线解决方案相当关注,但我们认为应用的融合会为MP3芯片生产商增添额外压力,因此确实有需要提升集成性(借此缩小产品体积)及降低功耗(借此延长电池寿命)。我们同时观察到将MP3芯片融合于品牌消费品如太阳眼镜及手表等的商机。 Hans Fleurkens MP3整机厂商考虑的主要因素包括MP3IC的成本、功能、是否易于应用(解决方案的成熟度及完整性)及功耗等。我们需要帮助客户迅速将产品投放市场。 只要市场不断提出集成新功能的需求,可编程解决方案就会一直主导市场发展。半导体解决方案必须保持灵活性和成本之间的平衡。 唐立华 Solution(非仅IC)性能价格比、产品上市速度、品质等,一句话,MP3整机厂商在选择IC时,最主要考虑的就是能给厂商带来多少利益。 MP3向多功能融合最主要的要求是系统应用的灵活性,这与IC的架构有决定性的关系,CPU+DSP的双核架构优于DSP的单核架构。 目前珠海炬力在多功能应用领域已经有不少成功的解决方案,如MP3+DSC、MP3+PhotoViewwe、MP3+Video、BluetoothMP3、车载MP3、家庭音响MP3等等。 另一个要求是软件的针对性优化,能否快速针对多种应用方向,提供专门的优化软件,也是半导体解决方案能否适应发展的关键。 张 毅 对于一些PDA、游戏机、无线设备的功能逐步扩展到MP3中的趋势我们一直很重视,这就需要我们在设计新的IC主控以及开发新的解决方案时,更多考虑系统的整合性,这一点在各个厂家即将推出的新一代主控IC中都有体现。 目前市场上移动多媒体手机大都集成了MP3功能,这是否给MP3芯片厂商带来机遇?如果不是,会对MP3市场造成什么冲击?有人说3G手机未来会成为数码相机、MP3、PDA等传统电子设备的真正终结者,对此您怎么看? 刘家声 SigmaTel相信,配备MP3回放功能的手机不但不会摧毁MP3播放器市场,反而有助推动市场发展。比方说,配备数字相机功能的手机虽然大行其道,但数字相机市场增长速度仍不断与日俱增,相信便携式数字音频产品的市场将会出现类似的趋势。我们很高兴看到消费者对融合MP3功能的产品如运动型手表及太阳眼镜的热烈反应,这些产品将继续扩展MP3播放器市场的发展潜力及提升相关音乐服务的需求。 唐立华 手机集成MP3功能通常有两类做法:一类是主芯片集成MP3解码功能;另一类是在主芯片之外选配专用的音频处理解码芯片。因此,对部分MP3芯片厂商是多了一个商机。但是就产品主流来讲,手机集成MP3对MP3市场影响不大,各自有着不同的产品发展趋势,其主要原因是市场需求和产品定位有明显区别所决定的。 首先是使用者的不同,MP3所适用的人群更广,场合更广,而手机的需求相对集中,仅在两者重叠的区域有可能产生替代影响。而另一方面,由于两者产品的定位不同,包括主要功能、价格、产品体积、产品衍生变形、服务提供等都有显著不同,因此手机集成MP3对MP3市场影响不大。从另一个角度看,手机集成MP3功能,说明市场对MP3功能的接受度及普及度,对还处于产品生命周期早期阶段的MP3市场来讲,或许是个“利好”的事情。 另外一点,我们在分析一个市场时,以一个IC原厂的眼光,应该是一个全球化市场的眼光,全球市场的特征是消费需求的差异性和层次化,手机集成MP3还只能说是某一类(或某一区域)手机市场的需求。 至于说3G手机是某些电子设备的“真正终结者”,这只能说是某些业者的愿望吧,但真正的市场需求才能够决定一个产品的生命曲线。 举一个例子,手机集成拍照已多年,但是DSC的市场一直在成长! Hans Fleurkens 尽管手机中不断集成MP3功能,未来数年内,独立便携式设备市场仍将实现持续增长。

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