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电商促销重爱情轻传统

发布时间:2020-01-14 17:25:43 阅读: 来源:不锈钢管厂家

法制晚报讯(记者 平影影) “为爱冲动、为爱触底”、“奢华情人节,七大美女专程护送”、“情人节解决方案”……情人节撞上元宵节,今年电商集体“忽视”后者,并且以“爱”为名,走上高端和搞怪路线。

发现 双节促销 电商不提元宵节

今年正月十五刚好是2月14日情人节,这可愁坏了不少情侣,“陪家人还是陪爱人”成了这几天网上最热的“选择题”。当然,对于电商来说,无论碰上什么节都不会犯愁,这两天各家电商都是促销活动不断。

不过记者注意到,电商对情人节的热情明显高过元宵节。记者上午登录天猫、京东、顺丰优选等电商网站,发现各家电商都有不止一个情人节促销专场,且花样繁多:高端定制的玫瑰、进口的佳酿、美女送货员……

相比之下,元宵节的促销活动则要冷清许多,各电商顶多只有一两个元宵节促销专题,促销商品也只是普通的手机、iPad等数码产品以及电视机、冰箱等家电产品促销。

特色 高端定制 今年最流行

走访中记者注意到,与往年相比,今年的情人节礼物明显注重高端化路线。

比如天猫的“情人节解决方案”专题中,就包含三千多元的女士包包、五六百元一盒的巧克力、单价109元的进口玫瑰。不仅如此,天猫的情人节解决方案还将送礼对象细分9种,如送追求对象的、送恋人的、出门旅行的、单身的等。

此外,京东商城也推出了“高端定制玫瑰花”,11朵花就要299元,而目前市场上的玫瑰花涨价后也不过8—10元/枝。而顺丰优选也推出了“奢华情人节”专题,主要礼品为世界各地的名酒,售价4600—20000元不等,并且提供美女送货服务,当天即可将货物送达。

说法

细分服务 抓住消费群

同样是节日,为何电商如此“偏心”情人节?对此,一位淘宝商家表示,他们一向不太重视元宵节促销。“如今的年轻人都过情人节,并且年轻人是我们的主要客户,所以我们肯定是主打情人节,元宵节捎带来点活动就行了。”

一位电商业内人士表示,电商盲目为节日疯狂促销的时代已经慢慢过去了,目前更注重的就是细分服务和差异化竞争,“只盲目打价格战,肯定无法引起消费者的兴趣;只有这种细分的服务,才能抓住特定群体的消费习惯。” 文/记者 平影影

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