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千群直播直面传媒热需求

发布时间:2021-01-22 08:55:15 阅读: 来源:不锈钢管厂家

6月16日,China V 互联网峰会夏季嘉年华在京召开,大会首次启用了“微信群”这个传播途径,对到场嘉宾的全部演讲内容进行了“千群直播”的线上活动。

所谓“千群直播”就是把大会内容以图文形式直播到属性相同的微信群里。这样做好处明显,一来对大会本身起到了放大效果和推广的目的;二来也给相关垂直的微信群植入了匹配的内容,带来话题和讨论点。

据保守统计,本次移动端参与大会微信直播群将近950个,辐射了全国近乎全部的一二线城市,参与直播人群超过百万人。

“千群”!这听起来庞大的工程,直播组织、执行方“微社群联盟”仅用了2天的时间就完成了线上沟通和搭建的前期准备工作。

在这里,我们抛开线上组建“群矩阵”的难度不谈,单独来说一说这种开创性的做法未来将对传媒界产生多大震动。

单向传播已成传媒困局

人类历史上的“传媒”的发展大致经过了这样几个阶段。起初以口耳传播为主要方式,后来有了文字。 慢慢开始有了书籍、报纸等文字为主的媒介。 第二次工业革命以来,开始有了各种电子介质,如电影、广播、电视等等。在20世纪中后期,网络慢慢发展起来,并有成为传媒主流的趋势。而如今,随着智能产品的普及,移动时代带来了全民碎片化的阅读模式,如微信公众号、微博等传播工具应运而生。

从时效性的维度去看,相较于从前手段,电子、网络、移动自媒体的传播形式更能给大众带来内容上实时的播报,但是以上种种传播渠道都存在同一个弊端,那就是形式上都是“你听我说”的单向传播,以及不能把内容传播到精准的人群中去。

对于传媒业来说,“单向传播”和“人群模糊”是一个恶性循环。

没有互动的“单向传播”导致内容不能迭代,致使“发烧用户”不能得到沉淀,核心人群丧失;人群定位不精准,会让引流来的“看客”们都是走马观花匆匆一瞥,更加不会有想去互动的想法。

总而言之,无论传统纸媒、网媒再或是“新媒体”,在这个用户至上、引流成本激增的年代都不得不面对这样一个死局——用户丧失!

这个结果对于以广告为主要收入的传媒行业来讲不可谓不是天大的灾难。

“千群直播”破局传媒困境

微社群联盟这次主导的“千群直播”也许已经给媒体行业开启了一扇崭新的大门。微信群这个全新的传播途径,由于其本质特性,使得它天生就不存在“单向传播”、“人群模糊”这两个问题。

由同一标签属性组建的微信群,基于群称谓,天然就存在“精准”的特性。而“无等级性差异”的微信群特性,致使在群内的交流和互动畅通无阻。一面做到投放精准,另一面做到互动与活跃,对于传媒来讲已经是质的飞跃了。

当然,也有人会提出这样一个问题,曾经“大炮短信”横行的时代,买到精准用户的手机号码群发短信和你的微信群投放有啥本质区别呢?

在回答这个问题之前我先反问大家一个问题,当你收到这种大炮短信的时候是否会真的看呢?你烦不烦?我想一千个人里面只会有一个答案,那就是“我是拒绝的”!

反观这种精准的微信群,因为属性相同,大家本身就在群里讨论相关话题,对于相关内容其实并不排斥,此外还会产生话题的互动,这种两全其美的内容投放何乐而不为呢?

无互动不精准难成媒体

未来的社会不再会像当年那样以“大众化”的形式存在,圈子套圈子会是人类社会的主要组成模式,想要做好传播就不得不针对于精准群体去激发他的阅读激情,所以除个别垄断性质媒体以外,不会再有哪家媒体能够占领全部用户市场。

以上问题给现阶段的“传统”媒体留下了有待解决的庞大疑问。笔者相信微社群联盟首开先河这一创举并不是媒体发展的终点,但是这个困扰传媒大行业的这个问题没有“互动”与“精准”这两样利器在手也是很难解决的。

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