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服装品牌坚持战略不动摇才能打动消费者

发布时间:2020-12-25 05:50:23 阅读: 来源:不锈钢管厂家

» 服装资讯 » 服装市场 » 服装营销 » 服装品牌坚持战略不动摇才能打动消费者服装品牌坚持战略不动摇才能打动消费者 日期:2009-11-04 潮流指数:964 编辑:品牌服饰 全球金融危机引发的出口急剧下滑,使中国服装企业愈感生存之艰难,在此背景下,许多企业扩大本土经营,主攻国内市场,积极调整发展思路和经营策略,寄望在国内市场大展身手,分得“一杯羹”。这种发展思路和经营策略的调整,是顺势而为,亦是被迫而为。因为,全球最大的消费市场是中国,按照西方个人消费的平均值类比,中国个人消费市场具有持续大幅上升空间,其消费潜力惊人。一个例证是,2008年,中国奢侈品消费总额达到86亿美元,占全球市场的1/4,已经成为世界上第二大奢侈品消费国。许多跨国巨头纷纷抢滩中国市场,将其视为发展的强力“引擎”。中国市场已经成为名副其实的一座“金矿”,甚至可以这样说,无论是外国企业,还是中国企业,谁占领了中国市场,谁就能做大做强,成为行业“领袖”。作为生活必需品的制造商,服装行业更是如此。随着宏观经济发展和城镇化进程加速,国内服装零售将保持高速增长,更多市场货将被品牌货取代,品牌服装企业将迎来一个快速发展期,左右服装零售市场格局,品牌效应进一步凸显。然而,事物都有两面性,中国是世界最大的消费市场,也是最复杂的消费市场,城乡、地域、传统等消费差别,使得中国市场有别于世界其他任何一个市场,尤其是服装消费,差异更大。中国是世界服装出口大国、生产大国、消费大国,却不是品牌大国。当下的服装市场“群雄逐鹿、硝烟弥漫”,大家都紧盯国内市场;然而,看似“八仙过海,各显神通”的各种经营策略,实则多为同质化竞争,在无序的价格拼杀中,许多企业已将“品牌”二字丢到九霄云外。日本战略之父、管理学家大前研一曾这样告诫中国企业家:“如果你们只做出口,20年后就可能会遇到麻烦。因为当你失去了劳动力和科技的竞争力时,品牌才是唯一一个能够给你带来利润的东西。品牌在世界上如此之重要,因为消费者只认品牌,他们并不看重谁是制造商。”企业间的竞争说到底是品牌的竞争,而忽视品牌建设是一种急功近利的短视行为。一件中国制作的西服,贴上路易·威登、香奈尔、范思哲的品牌标志,销售价格以万元计算,而换成中国企业品牌,只能卖其半价,甚至更低。这就是品牌的力量,它提醒我们,要想在竞争激烈的服装市场立稳站牢,打赢这场“内需阻击战”,品牌无疑是一把最有力的利器。在中国服装品牌中,“红豆”是坚持品牌战略的服装企业之一。红豆集团总裁周海江这样诠释品牌:“一个没有优秀人物的民族,是一个落后被欺负的民族。同样,一个没有优秀名牌的经济,是一个落后被动的经济。” 红豆的事实也证明,只有坚持品牌战略不动摇,才能“打动消费者”,占领市场,也才能在这场“内需阻击战”中立于不败之地。因为,“消费者只认品牌”。  来源:中国服饰报

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