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服装品牌傍名人消费者无所谓

发布时间:2020-12-25 04:30:50 阅读: 来源:不锈钢管厂家

» 服装资讯 » 服装市场 » 国内新闻 » 服装品牌“傍名人” 消费者无所谓?服装品牌“傍名人” 消费者无所谓? 日期:2010-10-21 潮流指数:541 编辑:品牌服饰中国的纺织服装类品牌不乏将名人明星作为企业的品牌名称,也有将品牌名称做成与明星的名字谐音,以实现自身品牌价格和价值的迅速攀升,如乔丹,有很多消费者认为运动休闲品牌乔丹是美国品牌,其实它是一个纯正“国产血统”的品牌。而目前市场上也出现了标有“姚明”、“姚明一代”、“姚明一族”等文字或类似图案的篮球、运动鞋、服装及其他产品,而姚明曾发表声明称,自己从未授权给除“锐步”之外任何其他运动服装、鞋类企业利用个人肖像进行商业推广。2007年南昌某服装公司打出广告,将孔子和老子作为该公司的西装模特。该行为引起了公众广泛的关注和评价,在极短的时间内获得了较高的知名度,但同时也招来了广泛批评。 纺织服装类品牌利用名人打营销擦边球有什么好处?受访者认为品牌能够通过“傍名人”使品牌的名称便于记忆;吸人眼球,能迅速切入市场;免费让名人为品牌做广告,节约广告费用;吸引媒体炒作,再次扩大知名度。这四点均占25.00%。 纺织服装类品牌“傍名人”的不良影响又有哪些?由于未经名人许可,无法在消费者心中树立正面形象;有侵犯名人姓名使用权的嫌疑,很可能被起诉;名人若出事端,会给品牌造成直接负面影响这三点均是受访者认为的不良影响。 对于纺织服装类品牌利用名人“打擦边球”,23.40%的受访者支持这种做法,而且他们觉得这种做法很有意思、比较吸引人;12.21%的受访者反对这种行为,他们觉得这完全是对名人的极大冒犯;64.39%的受访者对此并无看法。 而对于这类利用名人“打擦边球”的纺织服装类产品,消费者是否愿意购买?会去购买的受访者为29.94%;5.67%的受访者坚决抵制;64.39%的受访者认为得视产品质量而定。 由此看来,营销形式并是不消费者的关注重点,产品本身才是重点。受访者认为优质的产品和优良的服务是这类“傍名人”的品牌若想有长远发展必须抓住的关键。 在37388名受访者中,男性占34.21%,女性为65.79%。利用名人“打擦边球”作为营销方式的好处?纺织服装类品牌“傍名人”的不良影响有哪些? 纺织服装类品牌利用名人“打擦边球”的做法,消费者持什么态度? 是否愿意购买这类利用名人“打擦边球”的纺织服装类产品?

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