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服装品牌商家如何讲好服装故事

发布时间:2020-12-25 04:00:26 阅读: 来源:不锈钢管厂家

» 服装资讯 » 服装市场 » 国内新闻 » 服装品牌商家如何讲好服装故事服装品牌商家如何讲好服装故事 日期:2017-03-30 潮流指数:273 编辑:品牌服饰服饰通常蕴含着服装的物质因素和文化内涵,服装研究就是要将服装蕴含的文化意义揭示出来。这些文化意义就是服装向消费者传递的信息,所以对服装的研究就成为讲好故事的基础,没有对服装的深入研究和深刻理解,服装故事就会成为无源之水,无本之木。下面服饰网小编为各位商家介绍如何讲好服装故事。每个故事都需要一个主题,没有主题的故事是凌乱的。服装品牌也一样,它们也需要有一个主题,需要一个能将各种品牌元素统一在同一主题之下,完整地诠释服装的“故事”。现实生活中,就单个品牌而言,基于同一主题、相似的风格,从不同角度,品牌不仅具有创意的延续性、时空的扩展性,展示内容的差异性等特点,还具有种类多、声势大、连带性强等特点,其宣传、传播效果远比宣传推广促销持久、更有效,消费者也更容易理解和接受服装品牌信息。服装是服装“故事”的主角,对主角(服装)的深入研究,能更准确、充分地揭示服装所蕴含的文化内涵。服装信息传递的准确与否,离不开对服装的科学研究。服装研究也是服装的基础,人员应与服装供应者进行大量沟通,从中了解服装从构思、设计到制作、上市的过程,有了对服装的深入理解和认识,才能提升服装文化内涵,加深消费者对服装内涵的认识。服装故事所展示的不仅仅是服装,而是通过服装说明某种现象,以及该现象所代表的品质和文化。我们不仅要了解服装的内涵,还要了解相关服装产品的信息,以及它们之间的关系。从历史和社会的角度,探讨和研究服装之间变化的逻辑和原因,使消费者透过服装了解服装所承载的文化,以及蕴含服装中的情感与智慧等精神因素。要相信每一件服装的诞生,都有其特定的历史时期和环境,不同的社会、文化、宗教和政治背景,产生不同的服装设计。叙述服装的“故事”,就必然要营造一个恰当的环境,也就是一个服装真实存在的“语境”。以不同的社会文化和季节环境等做背景,选取富有代表性的要素营造“故事”“语境”,使服装和各种故事要素达到互为作用,相互烘托,相得益彰的作用,从而使服装更易于吸引消费者的注意力,更易于被消费者理解和接受。

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